No último mês recebemos o livro “Do Design Thinking Ao Design Doing: Como usar empatia para criar produtos que as pessoas amam”.
Para quem está em busca de um livro interdisciplinar sobre marketing e design, e produto de modo geral, a obra é uma excelente opção. Confira mais sobre a obra:
Características gerais
Didático, denso e com entrevistas ao longo das páginas, a obra do especialista em produto Jon Kolko traz diferentes insights sobre processos de criação e gerenciamento de produto.
Mesmo que você já tenha uma bagagem nesta área, o livro traz cases práticos com dicas para desenvolvimento de produto.
O interessante é que o autor trabalha com a teoria e prática durante a obra, fazendo com que não seja um livro com apenas um tipo de conteúdo, mas que agregue a diferentes tipos de públicos e fins. Sendo assim, útil para uma leitura de fim de semana, assim como referência bibliográfica.
Exemplo prático: livro traz entrevistas com profissionais da área em meio ao conteúdo
Essa mesclagem entre dicas práticas, cases, entrevistas e a teoria do design faz com que o leitor (para aqueles com já bagagem na área) revejam conceitos alinhados a outras experiências descritas pelo autor.
Assim, traz uma visão aos profissionais da área do design e correlatas que muitas vezes é preciso: além do design, sobre processos e negócio.
Impressão e acabamento
O livro conta com uma capa sólida e boa impressão
Sinopse
Os inovadores de hoje devem se soltar e pensar de modo objetivo para serem bem-sucedidos. Em um mundo obcecado pelo novo, onde novos recursos atropelam as reais necessidades do consumidor, o próprio cliente é quem sofre. Acabamos criando produtos que deixam a desejar.
Neste livro prático, o especialista em design de produto, Jon Kolko, mapeia esse processo, demonstra como você e sua equipe devem conceber e construir produtos bem-sucedidos que se conectem emocionalmente com seus clientes.
A chave, diz Kolko, é a empatia. Você precisa entender profundamente as necessidades e os sentimentos do consumidor, e esta compreensão deve se refletir no produto. A interação muda o comportamento e cria um engajamento profundo. Estes são quatro passos importantes:
1. Determinar o product-market fit;
2. Identificar insights comportamentais;
3. Esboçar uma estratégia de produto;
4. Refinar os detalhes do produto.
O autor
Jon Kolko é sócio do Modernist Studio e fundador do Austin Center for Design. Trabalhou com startups e também com empresas da Fortune 500 e se interessa por tecnologia educacional humanizadora. Foi designer chefe e diretor de criação associado na Frog Design e professor de Design de Interação e de Design Industrial no Savannah College of Art and Design.
Você pode encontrar palestras e entrevistas dele aqui.
Estrutura
O livro é dividido em seis capítulos, sendo eles:
Introdução: do pensamento à realização do design
Um novo modelo de desenvolver produtos
O âmago da questão
1 – Pelo Design
O escopo de um produto
Espere, isso é mesmo função de alguém?
O que é design thinking?
Levando o design thinking para o gerenciamento de produto
Uma entrevista com Joe Gebbia, sobre papéis criativos e intuição
2 – Product-Market Fit: como encontrar um apelo amplo
O que é “mercado”?
Como obter sinais do mercado
Contextos para sintetizar sinais de mercado e produto
Uma entrevista com Josh Elman sobre o processo de gerenciamento de produto
3 – Insights comportamentais: como identificar necessidades e desejos latentes
Como observar o comportamento humano
Como buscar sinais nas pessoas
Contextos para sintetizar insights comportamentais
Uma entrevista com Gary Chou sobre o espírito e a alma do desenvolvimento de produto
4 – Estratégia do produto: como esboçar um playbook do valor emocional
Compreendendo estratégia de design
Identificando a proposição de valor emocional
Desenvolvendo uma posição de produto
Considerando situações análogas
Uma entrevista com Mark Phillip sobre restrições nas decisões de produtos
5 – Visão do produto: criação dos detalhes do produto
Definição do produto
Explorar por meio de iteração e variação
Recrutar pessoas para a visão de produto
Uma entrevista com Frank Lyman sobre a carreira de gerenciamento de produto
6 – Expedição
Construção e uso de um roteiro de produto
Examinando os detalhes
Assumir uma postura proativa
Uma entrevista com Alex Rainert sobre o desenvolvimento de um produto e de uma empresa
Conclusão : o futuro do gerenciamento de produto
Notas
Índice remissivo
Sobre o autor
Dados técnicos
Título: Do design thinking ao design doing
Autor: Jon Kolko
Páginas: 280
Formato: 16 x 23 cm
ISBN: 9788576803096
EAN: 9788576803096
Origem: Estrangeira
Catálogo: Harvard Business_Marketing
Agradecemos à editora MBooks pelo envio do exemplar do livro.
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